由冯小刚执导的《唐山大地震》于5月17日在北京举行了以该片海报为主题元素的赈灾福利彩票上市发布会，这也是中国首款电影福利彩票，冯导更是亲选定夺主海报作为彩票画面。整场发布会冯小刚一脸严肃谈吐谨慎，更是宣称自己就是票房保障甚至感觉自己“孤独求败”。